Khám phá tương lai của phương tiện truyền thông và giải trí

Ngành công nghiệp truyền thông và giải trí đang trải qua quá trình chuyển đổi nhanh chóng, được thúc đẩy bởi những tiến bộ công nghệ đang định hình lại quá trình sản xuất, phân phối và kể chuyện nội dung. Gần đây, tôi đã ngồi lại với Joe Pizzini , Giám đốc tiếp thị sản phẩm máy trạm tại AMD và Aaron Behman , Giám đốc phát triển thị trường chiến lược tại AMD, để thảo luận về tình hình hiện tại của ngành, vai trò của AI và cách AMD định vị bản thân để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của các nhà sáng tạo và studio.

Tình hình hiện tại của phương tiện truyền thông và giải trí

Khi nghĩ về tình hình hiện tại của VFX, hoạt hình và phát sóng, AMD đang đóng vai trò như thế nào trong những ngành công nghiệp này ngày nay?

Aaron: Ngành công nghiệp này mới chỉ bắt đầu phục hồi sau các cuộc đình công của nghệ sĩ và nhà văn gần đây, và mặc dù các dự án mới đang được bật đèn xanh, vẫn có những lo ngại về việc ít dự án hơn. Với khả năng ít tài nguyên hơn, mọi người đều được yêu cầu làm nhiều hơn với ít hơn. Đó là lúc AMD vào cuộc, đặc biệt là với CPU AMD EPYC của chúng tôi, được sử dụng nhiều trong khối lượng công việc kết xuất. Hiệu suất từ ​​CPU dòng 9004 của chúng tôi, với tối đa 96 lõi, chuyển thành thời gian kết xuất nhanh hơn đáng kể.

Hiệu quả này là một bước ngoặt cho các quy trình sáng tạo. Ví dụ, một trong những nhà sáng tạo nội dung lớn nhất thế giới đã chia sẻ rằng với CPU EPYC của AMD, họ có thể dựng cảnh nhanh hơn nhiều, giúp các nghệ sĩ có nhiều thời gian hơn để lặp lại và tinh chỉnh tác phẩm của mình. Trong một thế giới có thể có ít tài nguyên hơn, việc có những công cụ tốt nhất trở nên quan trọng và chúng tôi tin rằng các giải pháp của AMD có vị thế tốt để giúp ngành công nghiệp thích ứng.

Sự phát triển của sản xuất nội dung

Bạn thấy những thay đổi đáng kể nào trong quá trình sản xuất nội dung?

Aaron: Một trong những thay đổi lớn nhất mà chúng tôi thấy là sự phân bổ tài năng ở nhiều địa điểm. Các studio đang thuê ngoài cho bên thứ ba và trong nhiều trường hợp, nhiều studio VFX hợp tác trong một tính năng duy nhất. Có khả năng kết nối các nguồn lực và làm việc cộng tác là một sự thay đổi đáng kể trong sản xuất.

Điều này cũng đưa chúng ta đến với hiệu suất đáng kinh ngạc của các máy trạm. Tôi sẽ để Joe khám phá điều kỳ diệu đang diễn ra ở phía máy trạm.

Joe: Chính xác. Tất cả là về việc cho nghệ sĩ nhiều thời gian hơn để khám phá các tùy chọn sáng tạo khác nhau. Với ít nghệ sĩ làm việc trên một dự án, họ được yêu cầu tạo ra nhiều sản phẩm hơn với ít thời gian hơn. Đó là nơi công nghệ máy trạm của chúng tôi tỏa sáng, không chỉ về hiệu suất CPU mà còn về khả năng mở rộng. Bạn có thể thêm card đồ họa hoặc bộ lưu trữ tốc độ cao, biến hệ thống thành một nguồn năng lượng mạnh mẽ cho sản xuất. Điều này giúp nghệ sĩ lặp lại nhanh hơn, cuối cùng mang lại kết quả sáng tạo tốt hơn.

Tác động của công nghệ dựng hình thời gian thực và công cụ trò chơi

Những tiến bộ công nghệ gần đây như kết xuất thời gian thực và công cụ trò chơi đang tác động như thế nào đến ngành công nghiệp VFX và hoạt hình?

Aaron: VFX trong máy quay là ví dụ hoàn hảo về cách dựng hình theo thời gian thực đang thay đổi trò chơi. Trong vài năm qua, tôi đã làm việc với Epic Games để chứng minh cách cả Threadripper PRO và Radeon Pro hỗ trợ quy trình sản xuất ảo. Chúng tôi đã hợp tác với các công ty hàng đầu trong ngành như Evertz, Matrox và Arista để xây dựng một hệ sinh thái cung cấp năng lượng cho các bức tường hiển thị LED khổng lồ được sử dụng trên phim trường.

Mười năm trước, hầu hết công việc này được thực hiện trong giai đoạn hậu kỳ, với các diễn viên biểu diễn trước màn hình xanh. Có thể mất nhiều tuần để xem bản dựng cuối cùng của những cảnh đó. Ngày nay, nhờ khả năng tính toán khổng lồ của CPU và GPU AMD, các đạo diễn có thể có được những cảnh quay hàng ngày chất lượng cao gần như ngay lập tức. Điều này giúp tăng tốc toàn bộ quá trình sản xuất và cho phép tự do sáng tạo hơn trên phim trường.

Joe: Thêm vào đó, việc dựng hình theo thời gian thực cũng tạo ra nhu cầu về các máy trạm cao cấp trên phim trường để điều khiển những bức tường LED khổng lồ này. Các máy trạm này, được cung cấp năng lượng bởi CPU Threadripper PRO, cho phép tương tác theo thời gian thực giữa các diễn viên và môi trường ảo của họ. Các diễn viên không còn phải tưởng tượng những gì trên màn hình xanh nữa; họ có thể nhìn thấy môi trường thực tế mà họ đang tương tác, giúp cải thiện hiệu suất và sự đắm chìm.

Dân chủ hóa sản xuất ảo

Các đài truyền hình và studio VFX nên ưu tiên những cân nhắc vận hành nào trong bối cảnh đang thay đổi này?

Aaron: Chúng tôi tập trung vào việc dân chủ hóa các công cụ sản xuất ảo cao cấp này. Ngày nay, việc thiết lập một khối lượng LED quy mô lớn là điều mà chỉ Hollywood mới có thể chi trả được, nhưng chúng tôi đang nỗ lực giảm chi phí xuống để công nghệ này dễ tiếp cận hơn. Chúng tôi hình dung ra một tương lai mà ngay cả các hãng phim nhỏ hơn hoặc những người sáng tạo độc lập cũng có thể thiết lập môi trường sản xuất ảo của riêng họ với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ.

Phần thú vị là quá trình dân chủ hóa này không chỉ giới hạn ở các nhà làm phim. Nó mở rộng đến bất kỳ ai kể một câu chuyện—cho dù đó là một nhà bán lẻ cao cấp giới thiệu sản phẩm ở dạng 3D hay một nhà sản xuất đồ nội thất cho phép khách hàng hình dung ghế sofa của họ trong phòng khách. Các công nghệ kể chuyện tương tự mà Hollywood sử dụng đang trở nên dễ tiếp cận hơn với nhiều ngành công nghiệp và nhà sáng tạo.

Joe: Hoàn toàn đúng. Không chỉ là làm cho các công cụ này dễ tiếp cận hơn; mà còn là nâng cao năng suất. Ví dụ, các nhà bán lẻ cao cấp đang sử dụng các công cụ kết xuất để cung cấp cho người tiêu dùng những trải nghiệm tương tác. Mức độ công nghệ này cho phép cá nhân hóa hàng loạt, cho phép các công ty tạo ra nội dung độc đáo cho đối tượng của họ. Cho dù đó là nhà làm phim hay nhà bán lẻ, trọng tâm là làm cho các công cụ này có sẵn cho tất cả mọi người.

Vai trò của AI trong việc tạo nội dung

Chúng ta không thể nói về tương lai mà không thảo luận về AI. Bạn nghĩ gì về AI trong sản xuất nội dung?

Aaron: AI là một chủ đề nóng hiện nay, đặc biệt là với những lo ngại về quyền và vai trò của nó trong các quy trình sáng tạo. Có rất nhiều nỗi sợ xung quanh việc AI thay thế công việc, nhưng thực tế là AI là một công cụ để nâng cao năng suất. Như John Oliver đã nói, “Không phải luật sư sẽ bị AI thay thế, mà là luật sư không sử dụng AI.”

Tại AMD, chúng tôi tập trung vào việc cho phép AI trên toàn bộ hệ thống. Dòng máy tăng tốc AI và CPU Instinct của chúng tôi được thiết kế để xử lý khối lượng công việc AI, cho dù đó là suy luận hay mô hình đào tạo. AI đã được sử dụng trong sản xuất nội dung, cho dù đó là tự động hóa các tác vụ tẻ nhạt như rotoscoping hay hỗ trợ tinh chỉnh tập lệnh.

Joe: Tôi đồng ý. AI không phải là để thay thế nghệ sĩ con người; mà là để giải phóng họ khỏi những công việc tầm thường, tốn thời gian hơn. Ví dụ, các công việc như rotoscoping từng mất hàng giờ hoặc nhiều ngày làm thủ công. Bây giờ, với AI, nó được thực hiện trong vài phút. Điều đó giúp nghệ sĩ có nhiều thời gian hơn để tập trung vào các khía cạnh sáng tạo trong tác phẩm của họ, như hiệu chỉnh màu sắc hoặc tinh chỉnh bản chỉnh sửa. Về cơ bản, AI là một công cụ nâng cao khả năng sáng tạo chứ không phải thay thế nó.

Suy nghĩ cuối cùng về tương lai

Bạn có suy nghĩ cuối cùng nào về hướng đi của ngành công nghiệp này không?

Aaron: Mặc dù chúng ta chủ yếu nói về phương tiện truyền thông và giải trí, nhưng các công cụ này áp dụng cho nhiều ngành công nghiệp khác nhau. Cho dù đó là nhà làm phim, thương hiệu hay nhà bán lẻ, khả năng tận dụng công nghệ kể chuyện và sản xuất ảo đang trở thành một yếu tố khác biệt chính. Tại AMD, chúng tôi rất vui mừng được trở thành một phần của quá trình chuyển đổi này bằng cách làm cho các công cụ này dễ tiếp cận và giá cả phải chăng hơn.

Joe: Chắc chắn rồi. Tương lai của việc sáng tạo nội dung là về cá nhân hóa hàng loạt và cung cấp các công cụ cho phép người sáng tạo kể những câu chuyện đa dạng hơn. Cho dù bạn là nhà làm phim hay thương hiệu muốn thu hút khán giả, các công cụ chúng tôi đang phát triển tại AMD được thiết kế để trao quyền cho bạn thực hiện điều đó.

Ghi chú của tác giả: AMD sẽ hợp tác với Dell Technologies tại NAB ở Las Vegas từ ngày 5 đến ngày 9 tháng 4. Hãy ghé qua gian hàng #SL4616 của Dell Technologies, nơi chúng tôi sẽ nói về các giải pháp này và thảo luận về cách tối ưu hóa quy trình làm việc của bạn. Bạn thậm chí có thể tham gia triển lãm miễn phí với mã đặc biệt: NS8349.